1LDK各店舗毎に Blogを開設致しました。

こんにちは。1LDKの三好です。

中目黒1LDKでは、今週末より異なる2ブランドのイベントを開催しております。

HIRSTORY OF UNIVERSAL PRODUCTS

1LDK meets The Mahoro

本日は、「HISTORY OF UNIVERSAL PRODCUTS」のご紹介です。

1LDKのBLOGをご覧になっていただいている皆様には説明不要のブランドかと思いますが、私の主観も含めて改めてご紹介をさせていただきます。

UNIVERSAL PRODUCTSは、2009年に1LDKのプライベートブランドとしてスタートしました。

私が1LDKに入った頃には、UNIVERSALの代名詞とも言えるORIGINAL CHINO TROUSERSは既にリリースをされていました。
1LDKに入って一番最初に購入したのもやはりこのチノパン（だったはず）で、今までに何本を穿きつぶしたかはもう忘れたくらいの存在です。

と言っても、もちろん当時は1LDKと言っても誰も知りませんでしたし、中目黒の小さなセレクトショップが作るチノパンに¥19,000-をだしてくれる方はそう多くはありませんでした。
ですが、自分たちで履き続けて、「今僕が履いているのがこちらのチノパンです。一度で良いので是非試着をしてみてください。」とおススメし続けたところ、
その履き心地の良さ、シルエットの良さ、「ちょうど良い」バランスの良さに共感していただき、それが徐々に浸透していきました。

その後、冬はウール素材で作ってみたり、カラバリを増やしてみたりして、、今ではかなりのバリエーションになりましたが、もちろん失敗もありました。
（失敗と言っても、その失敗は世の中に送り出していないのでご安心を…。）

どんな失敗だったかと言うと、チノパンを愛用してくれるお客様が増えてきたタイミングで「これのショーツが欲しい」という声を多数いただき、
店長関と膝丈でカットオフしてみたり、七部丈にしてみたり…、色々試してみたのですが、全然しっくりこなくて。
今ではラインナップに加わっていてもおかしくない「チノショーツ」ですが、存在しないのはそんな経緯もあってから。

そこからラインナップも少しずつ増えてきて、全国の素晴らしい卸先さんにセレクトしていただけるようになっていきました。

LOOK BOOKやカタログを作るのも、最初はほぼ全て自分たち（＝内部スタッフ）で完結。
中目黒1LDKの奥の部屋で夜中にあーだこーだ言いながら（正確には怒られながら笑）ブツ撮りをしたのも今となっては良い思い出です。

それから、色々なタイミングがあって、一流の方々とチームを組んでIMAGEヴィジュアルと呼ばれるものを毎シーズン作りました。

ちょうど半年程前、2014-15A/Wのヴィジュアルをどうしていこうか…という話になったときに、
店頭で、「GAMBERTのシャツって洗っていくとどうなるのですか？」「チノパンってどんな感じで育ちますか？？」
ということを良く尋ねられたことを思い出しました。

そこから「経年変化」というワードをキーワードを基に、みんなで話し合いを重ね、なんとなく目指す方向が決まってきたときに、
こちらでは度々登場しております弊社代表から、「いいじゃん！せっかくだから本にしよう！！」という僕らでは誰も思いもしなかった言葉が発せられました笑。

そこからはもう急展開です。
もちろん、僕たちは本を作ったことはありませんでしたし、そもそもどうやって進めていいかわからない。
大体どのくらい予算もかかるものなんだ！？　何ページが良いんだ！？そこから始まりました。
経験豊富なチームの皆様から知恵をお借りして、企画が煮詰まっていきました。

本の内容は今までもご紹介させていただいておりますので、割愛させていただきますが、
お客様のご協力なしでは完成しなかったのがこちらの書籍。
何度言っても足りないくらいですが、みなさま本当にありがとうございました。

本イベントでは、実際に打ち合わせで使われた絵コンテやその他資料と共に、UNIVERSAL PRODUCTSの世界観を感じていただけることかと思います。

今まで1LDKでは色々なブランドさんと様々な取り組みをさせていただきましたが、自分たちのUNIVERSALでは初となる試みです。
自分たちのお店の「オリジナル」なわけですから、それをテメエの店で大々的にイベントを打ち出すことに対しての抵抗もあり、今までやってこなかったということもあります。

しかし、今回、「本」を作ったことのも良いキッカケ！ということで、より皆様にUNIVERSALの良さを知っていただきたい！という思いのもと、今回のイベントがスタートしました。

是非、店頭でそれぞれのスタッフにUNIVERSALについて問いかけてみてください。

きっとそれぞれ違う言葉がでてくるかと思います。
それがUNIVERSAL PRODUCTSなのかな？と今、感じました。

少し喋りすぎました…。

皆様のご来店を心よりお待ちしております。

1LDK STAFF一同